MORE >
所在位置:高度设计 > 设计资讯 > 品牌策划 > 奶茶品牌策划失败的表现有哪些

奶茶品牌策划失败的表现有哪些

香飘飘是奶茶品牌,之前国内广告语就是“香飘飘奶茶一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈!”后来很多明星都成为了该品牌的代言人,那时候看电视节目,有时候电视台都有香飘飘身影。但是最近这几年香飘飘奶茶品牌开始衰落,很多人发现该奶茶确实是消失了,被同行优乐美所取代。那么,奶茶品牌策划失败的表现有哪些?

1、品牌宣传内容无法吸引到客户

很多奶茶品牌为什么不被市场客户所看好呢?答案就是品牌没有让客户所吸引的内容,香飘飘奶茶在宣传口号上确实做的非常好,但是其他方面就有点差劲,在开头也说到现在优乐美开始取代香飘飘,其最主要原因是,优乐美品牌核心内容策划非常好,“你是我的优乐美,”这句宣传口号现如今看起来确实有点土味情话,但是宣传效果非常好,很容易被市场客户所记住。很多男孩子给女孩子买奶茶时,通常也是会想到购买优乐美奶茶,毕竟这个品牌奶茶有个故事。奶茶品牌策划失败点之一,就是品牌宣传内容无法吸引客户。

2、品牌产品容易被复制无特异性

奶茶品牌倒闭的一大原因就是有些奶茶品牌太容易被竞争对手所复制,竞争对手只要分析你现在存在缺点,将缺点进行改善就可以获得成功。品牌特异性是策划当中一个重要内容,通俗来说就是奶茶品牌要与其他品牌与众不同,可能产品会被复制,但是品牌核心内容无法被同行所复制。就比如优乐美奶茶,有个周杰伦代言故事,这个故事已经深入人心,大家以后看到类似广告语时,第一时间就会想起优乐美,而不是其他奶茶品牌。那品牌策划比较失败就是,品牌核心内容简单,容易被人所复制过去,导致自己企业品牌被淘汰掉。

3、品牌没有专属的视觉标识系统

想要让自己的奶茶品牌有市场忠实客户,那就需要有专属的视觉标识系统,还记得当时香飘飘奶茶为什么会火热起来,其主要原因就是答案这个专属标志设计,使得它在那时候俘获一群客户。

奶茶企业品牌策划并不是一件容易事情,现在国内人们都爱喝奶茶,特别是一些学生党和白领,平时有空就会去奶茶店喝奶茶,想要让品牌发展起来,就需要好好策划下自己品牌,或者升级下品牌。

相关内容